実は「AIDMA」という考えが生まれる前、1898年にセント・エルモ・ルイス氏が
消費者心理プロセスの元祖として「AIDA（アイーダ）」を発表しています。
これは「Attention（注意）」「Interest（関心）」「Desire（欲求）」「Action（購買）」を表した言葉。
日本では「AIDMA」の方が有名ですが、アメリカでは「AIDA」の理論が現在でも広く利用されています。

21世紀に入り、インターネットが生活の中に浸透するにつれ、購買スタイルが大きく変化。
「AIDMA」の法則では当てはまらない行動パターンが多く見られるようになりました。
それに対応して電通が提唱したのが「Search（検索）」「Share（共有）」というプロセスを足した
「AISAS（アイサス/エーサス）」です。
ここには商品に興味を持った後に、検索し、購入後にシェアするという概念が入っています。

さらにインターネットでの購買行動をより細かく分類したモデルが、アンヴィコミュニケーションズ提唱の
「AISCEAS（アイセアス）」です。
これは「AISAS」の「Search（検索）」を深く掘り下げたモデル。
検索プロセスで発生する「Comparison（比較）」「Examination（検討）」が盛り込まれているのが特徴です。

これらは消費者自ら情報を収集し、購入後の感想を発信できるようになったことにより、
生まれたプロセスモデルだと言えるでしょう。
ただし、すべての購買行動が「AISAS」や「AISCEAS」で語れるわけではありません。
例えばおにぎりやドリンクのように購買頻度が高く、わりと低価格の商品に関しては購入前に検索したり、
購入後に情報共有するケースは少ないと考えられます。
その売り場にある商品の中なら、最良の物を選んで購入するという意味では「AIDMA」が有効だとされています。

その他、ソーシャルメディアの広がりに対応した消費行動プロセスモデル「SIPS（シップス）」、
自社商品を購入するまでのプロセスを旅に例えた「カスタマージャーニー」など、さまざまな用語が誕生しています。
インターネットが普及して20年以上。今後も新たな購買プロセスが生まれるかもしれません。